Виды вхождений ключевых слов – грамматика копирайтинга. Правила частоты ключевых слов в тексте Примеры ключевых фраз

Статьи, размещенные на сайте, содержат в своем составе ключевые слова и фразы, соответствующие тематике публикации. Поисковые системы, руководствуясь данными, полученными в процессе индексации страниц сайта, производят поиск запрашиваемой информации по вводимым пользователем ключевым словам. Для того чтобы вывести веб-страницу на передовые позиции в списках результатов поиска, нужно чтобы ее контент формировался с учетом некоторых правил, которые диктуются особенностями работы поисковых роботов. В ходе SEO-оптимизации контента сайта применяются различные способы корректировки текстовой информации. Содержание ключевых слов в составе отдельной статьи не должно превышать определенный предел, в противном случае это может послужить поводом для фильтрации веб-страницы поисковыми машинами. И наоборот, если текст публикации содержит недостаточно ключевых слов или в его составе их совсем нет, то поисковику будет сложно определить тему статьи, что повлечет за собой снижение позиции веб-ресурса при ранжировании результатов поиска поисковой системой. Поэтому в некоторых случаях в процессе написания оптимизированного текста нужно, учитывая особенности работы алгоритмов поисковых роботов, следить за плотностью содержания ключевых слов в статье, и в случае необходимости применять всевозможные их комбинации, позволяющие не выходя за рамки рекомендованных показателей, использовать нужные слова для написания текстов.

В данной статье приводятся различные варианты вхождения ключевой фразы в текст публикации. Каждый способ вхождения ключевика в контент имеет свое предназначение и используется в процессе написания SEO-оптимизированных статей или их корректировки. Для наглядности в качестве примера возьмем ключевую фразу«бытовая техника », которую будем использовать для пояснения каждого конкретного случая вхождения. Рассмотрим эти способы подробнее:

• Точное вхождение. Такой способ вхождения предусматривает использование ключевой фразы в неизменном виде. То есть фраза должна гармонично вливаться в смысловой поток статьи, не подвергаясь при этом каким либо изменениям – добавление других слов, смена падежа, замена строчных букв на прописные и наоборот и т.д. Ключевая фраза должна строго сохранять вид определенный заказчиком. Точные вхождения ключевых фраз имеют непосредственное отношение к релевантности SEO-оптимизированных текстов. В нашем примере: «лучшая бытовая техника в городе» — все так и остается. В некоторых случаях заказчик может предоставлять ключевые фразы, в которых названия географических мест пишутся со строчной буквы. Это объясняется тем фактом, что зачастую пользователи поисковых систем в поле поиска вводят фразы, не утруждая себя нажатием «лишних» клавиш (Shift). Поэтому для точного вхождения нужно четко следовать предоставленным заказчиком ключевикам. Поисковик при ранжировании результатов в первую очередь будет руководствоваться точностью совпадения ключевых слов, содержащихся в статье запрашиваемой пользователем фразе.
• Прямое вхождение. Подразумевается вариант точного вхождения ключевика, но допускается использование знаков препинания внутри фразы: «А бытовая – техника, эксплуатация которой допускается только…». Такой способ вхождения позволяет авторам статьи использовать ключевые фразы, но в более естественном для человека варианте. В нашем примере ключевая фраза используется в тексте напрямую, но не точно, с применением дефиса.
• Разбавленное вхождение. Здесь уже можно для придания тексту статьи большей глубины и выразительности вставлять в состав ключевой фразы дополнительные слова. Этот вариант вхождения ключевика дает больше простора для воплощения различных авторских идей. Наш пример: «Бытовая — значит техника, которая применяется в домашних условиях…». Ключевики, состоящие из одного слова, по понятной причине имеют единственный вариант, совпадающий с точным, прямым и разбавленным вхождением.
• Морфологическое вхождение. Этот способ позволяет изменять одно или несколько входящих в ключевую фразу слов посредством склонения, спряжения или меняя их падеж. Наше ключевое выражение можно модифицировать следующим образом: «Безопасная эксплуатация бытовой техники возможна только в условиях…».
• Морфологическое разбавленное вхождение. Это комбинация двух предыдущих вхождений, которая позволяет строить сложные и глубокие по смыслу предложения на основе ключевых фраз. В нашем примере возможен такой вариант: «Бытовой называют технику, которая рекомендована к применению только…» Как видите морфологическое разбавленное вхождение дает возможность значительно расширить варианты применения слов, входящих в ключевую фразу, что значительно упрощает процедуру уникализации текста.
• Вхождение по синонимам. Такое вхождение также служит для уменьшения плотности содержания ключевиков в тексте статьи. В этом случае допускается замена одного и более слов, составляющих ключевую фразу синонимами, сокращениями или аналогами из жаргонного лексикона. Вхождение с использованием синонимов для нашей ключевой фразы может иметь следующий вид: «Применение домашней техники допускается в условиях…».
• Обратное вхождение. При этом методе вхождения ключа, меняются местами слова, входящие в его состав. Применительно к нашему примеру обратное вхождение может иметь вид: «Любая Техника, а особенно бытовая должна эксплуатироваться в надлежащих условиях…». В других случаях можно обойтись без усложнения разбавленными каким либо другим вхождением: «межкомнатные двери» и «двери межкомнатные».
• Сложное вхождение. Представляет собой комбинацию из нескольких вышеупомянутых способов вхождения ключа. В качестве примера подойдет вариант обратного вхождения нашей ключевой фразы, приведенный в предыдущем абзаце, который является комбинацией обратного и разбавленного вхождения.

Иногда, применяют более экзотический вариант вхождения ключевиков – с опечаткой. Которая допустима только в случаях, если синтаксическая ошибка в ключевом слове, которая и является смыслом такого рода вхождения, не заметна на первый взгляд и не режет слух человека. Некоторые пользователи могут вовсе не заметить такой ошибки.

Все эти приемы входят в арсенал разработчиков, специализирующихся на оптимизации контента сайтов и помогают избежать ухудшения качества текста в условиях необходимости включения в него определенного количества ключей и придерживаться при этом допустимых показателей плотности их использования.

Ключевые слова (словосочетания) - это слова, соответствующие тем запросам, которые вводят пользователи в строку поиска. Используются эти слова для продвижения веб-сайтов на высокие позиции в выдаче поисковиков.

Чтобы продвижение было эффективным, SEO-оптимизаторам нужно выполнить целый комплекс действий, позволяющих добиться высокого качества сайта и его соответствия всем требованиям поисковых систем. Но главное, без чего продвижение совершенно невозможно - это наличие уникальных, полезных для пользователей и грамотно оптимизированных текстов.

SEO-оптимизация текста

При написании SEO-текстов очень важно помнить: в первую очередь они предназначаются для потенциальных посетителей сайта, и только во вторую - для поисковых роботов. Поэтому SEO-копирайтер должен уметь вписывать в тексты ключевые слова так, чтобы они выглядели естественно.

Да, нелегко вписать ключевые слова вида «свадьбы организация торжеств ». Но если заказчик требует точное вхождение, постарайтесь придумать что-нибудь более оригинальное, чем рассказ о пользователях, которые вводят в строку поиска эти слова именно в таком виде. Можно ведь написать, что при подготовке ко дню свадьбы организация торжеств

Помните о том, что текст должен быть не только оптимизированным под ключевые слова, но и легкочитаемым!

Вхождения ключевых фраз в текст

Точное вхождение ключевого слова показано в примере выше. В ключевую фразу не было внесено никаких изменений. Такой вариант использования «ключевика» может ещё называться «чистым вхождением ».

Прямое вхождение - это использование в ключевой фразе знаков препинания (при этом сами слова остаются в той же форме), например:

Чтобы остались прекрасные впечатления от свадьбы, организация торжеств должна быть поручена профессионалам.

Разбавленное вхождение - в этом варианте ключевое словосочетание используется вместе с другими словами, например:

При подготовке ко дню свадьбы организация запланированных торжеств начинается задолго до праздника.

Морфологическое вхождение - слова ключевой фразы могут быть использованы в другом падеже, числе, роде. Даже могут стать другой частью речи:

Ради проведения незабываемой свадьбы организовывать торжества поручите event-агентству.

Это основные виды вхождений ключевых слов в текст. Об остальных вариантах использования «ключевиков» в вы сможете узнать в процессе более глубокого изучения секретов оптимизации.

Использование синонимов

Часто заказчики просят использовать в SEO-текстах синонимы ключевых слов. Это помогает не только избежать так называемого переспама (слишком большого числа вхождений слов из запроса), но и сделать текст более привлекательным и для пользователей, и для поисковых роботов.

Слова-синонимы Яндекс считает соответствующими запросу и подсвечивает их, обращая внимание пользователя не только на слово из запроса, но и на его синоним.

Вот наглядный пример:

Знаки препинания в ключевых фразах

Чтобы страница сайта хорошо ранжировалась в поиске Яндекса, ключевая фраза должна быть использована в рамках одного пассажа.

Пассаж - это фраза, которая начинается с прописной буквы и заканчивается точкой, вопросительным или восклицательным знаком. Но если после этих символов нет пробела или следующее предложение начинается с маленькой буквы, то всё объединяется в один пассаж. Однако мы же понимаем, что нормальные тексты так не пишутся.

Робот Яндекса может воспринимать как пассаж максимум 63-64 слова (мнения оптимизаторов насчет их количества различаются). Но это не значит, что можно использовать части ключевой фразы, располагая их на большом расстоянии в очень длинных предложениях. Не забывайте: текст должен быть читабельным!

Верстка текста тоже влияет на его разделение: теги, обозначающие абзац, список или перенос строки также разбивают пассаж. Поэтому можно использовать ключевую фразу в рамках только одного абзаца.

Резюмируем:

• в ключевых фразах можно использовать тире, запятые, двоеточия, точку с запятой, если слова из запроса не переносятся в следующий абзац (и если заказчик не требует чистого вхождения, разрешив прямое).
• Нельзя разбивать ключевую фразу точкой, вопросительным или восклицательным знаком.

Подбор, определение плотности и видов вхождения ключевых слов в текст – это вотчина SЕО-специалистов, итог работы которых выливается в техническое задание для копирайтера. Но писать SЕО-текст без понимания основ – то же самое, что учить иноязычную песню, не вникая в перевод.

В данной статье мы постарались дать простое и понятное описание всех существующих видов вхождений ключевых слов с наглядными примерами, чтобы любой копирайтер мог с пользой использовать эту информацию при повседневной работе.

Что такое ключевые слова и виды их вхождения в тексты

Ключевые слова – это поисковые запросы, органично вписанные в текст определенное количество раз и влияющие на ранжирование страницы ресурса в поисковой выдаче. Проще говоря, это фразы, которые люди пишут в строке поисковика для получения необходимой им информации.

Итак, какие виды вхождений ключевых слов используются в текстах.

• Точное/чистое вхождение подразумевает использование фразы в тексте без изменений: с таким же порядком слов, без знаков препинания и в такой же словоформе, как указано в техническом задании: «Приглашаем купить смартфон в магазине N».
• Прямое вхождение . Формулировка ключа не всегда позволяет красиво вписать его в предложение без знаков препинания. Словоформа, как и в первом случае, сохраняется, но фраза может быть разбита знаком препинания: «По бонусной программе можно купить: смартфон , планшет и лэптоп».
• Разбавленное вхождение . Это ключевые фразы, разбавленные дополнительными словами: «Купить новый смартфон теперь можно со скидкой».
• Морфологическое вхождение . Слова из ключевой фразы при таком варианте вхождения используются в разных словоформах: «Купив смартфон, вы сможете воспользоваться программой лояльности» .
• Морфологическое разбавленное, или сложное, вхождение . Ключевую фразу можно использовать в любой словоформе и разбавить дополнительными словами: «Купив два смартфона , вы получаете шанс поучаствовать в розыгрыше ноутбука».
• Обратное вхождение . Данная форма подразумевает прямое вхождение ключа, слова в котором поменяны местами: «Нужен новый смартфон? Купить его, не выходя из дома, можно у нас».

Если техническое задание составляет SЕО-специалист, как правило, он и указывает, в какой форме и сколько раз должна встречаться ключевая фраза в тексте.

Прямые и точные вхождения используются редко, в основном в заголовках, метатегах, контекстной рекламе и в качестве текста анкора для ссылок. Если точный ключ совсем «кривой», не стоит напрягаться, чтобы после длительного мозгового штурма все же выстроить изящное предложение. Следует делать ставку на человеческое, читаемое вхождение: ключи можно и нужно менять, не боясь разбавлять слова знаками препинания или предлогами, которые поисковые системы чаще всего игнорируют. Естественность текста определяет доверие пользователя к ресурсу и напрямую влияет на поведенческие факторы сайта!

Какими еще бывают вхождения ключей?

• С опечатками или ошибками. Иногда пользователи набирают запрос с опечатками, и такие ключи также попадают в статистику «Яндекс» и Google. Чаще всего ошибочно пишут заимствования иностранных слов: «блоггер/блогер», «Твиттер/Твитер».
• С аббревиатурами. РБ, РФ и другие официальные сокращения воспринимаются поисковиками как полноценные фразы, но такая форма помогает разнообразить текст и избежать переспама.
• Синонимическими. Это слова/фразы, близкие по значению основному запросу (купить -- приобрести ) или уточняющие, дополняющие его (купить смартфон Lenovo ). Такие ключи являются основой LSI-копирайтинга.

Что лучше: прямое или разбавленное вхождение?

Лучше – органичное, естественное вхождение, такое, чтобы самый придирчивый читатель не смог «споткнуться» о ключ при внимательном чтении. Ключевые фразы должны быть релевантными, т.е. соответствующими тематике представленной информации, а не вписанными в текст «между прочим», пусть даже красиво и естественно. Поэтому качественный SЕО-текст -- это золотая середина, удовлетворяющая требованиям поисковиков (как минимум, Яндекс и Google) и привлекательная для пользователей, потенциальных покупателей.

Значит ли это, что все требования SЕО-специалистов являются условными и при написании текстов следует руководствоваться только здравым смыслом? Мир SEO – это динамичный процесс, за которым следует неусыпно следить не только сеошникам, но и уважающим себя авторам. Только грамотный тандем SЕО-специалиста и копирайтера позволяет получить хороший текст, привлекательный для людей и поисковых роботов.

Авторы компании ProText пишут до 15 миллионов знаков в год, и большую часть контента - по техническим заданиям SЕО-специалистов. Наши тексты хорошо ранжируются поисковиками и вызывают доверие у посетителей ресурса. Если вы заинтересованы в качественных и уникальных текстах с грамотно вписанными ключевыми фразами - заполните форму на сайте и станьте клиентом ProText!

Частично материал был взят из статьи Сергея Кокшарова про классификацию вхождений ключевых слов , но немного видоизменен.

• Добавляйте ссылку на инструмент в свое ТЗ, чтобы авторы сразу понимали, как их будут проверять.
• Отправьте ссылку на полученный результат, чтобы человек сам увидел каких ключевых фраз еще нет в тексте.
• Высказывайте свои пожелания, чтобы сделать инструмент еще удобнее конкретно для ваших задач: help@сайт.

Шаблоны ключевых слов

Существует много сервисов для сбора семантики. Они предоставляют результаты в разных форматах. Чтобы их было удобно использовать мы создали разные шаблоны обработки ключевых слов. В зависимости от выбранного шаблона алгоритм будет по-разному искать ключевые фразы.

Шаблон: ключевая фраза . Пример:

• купить автомобиль
• купить автомобиль
• купить трактор

Инструмент будет искать каждую ключевую фразу минимум один раз, даже если они одинаковые.

Шаблон: ключевая фраза (3) . Пример:

• купить автомобиль (2)
• купить трактор

Инструмент будет искать ключевую фразу “купить автомобиль” минимум два раза и “купить трактор” минимум один раз.

Шаблон: ключевая фраза . Пример:

• купить автомобиль
• купить трактор

Отличается от предыдущего только квадратными скобками. Инструмент будет искать ключевую фразу “купить автомобиль” минимум два раза и “купить трактор” минимум один раз.

Шаблон: ключевая фраза - 2* . Пример:

• купить автомобиль - 2
• купить мопед - 2+
• купить трактор - 3 раза
• купить самолет

Звездочка (*) означает, что при наличии тире и цифры “- 2” весь дальнейший текст будет игнорироваться.

Инструмент будет искать ключевую фразу “купить автомобиль” минимум два раза, “купить мопед” минимум два раза, “купить трактор” минимум три раза, “купить самолет” минимум один раз.

Если вам необходим индивидуальный шаблон для обработки ключевых фраз, напишите нам на help@сайт.

Точное вхождение

Ключевая фраза встречается в тексте в неизменном виде. Регистр и последовательность слов важны.

Пример для фразы “брачное агентство”:

Готового рецепта счастья не существует, но один из способов найти свое - обратиться в брачное агентство .

Чистое вхождение

То же самое, что и точное. Регистр не важен. Последовательность слов важна.

У официальных представителей Nokia купить телефон надежнее, чем у других продавцов.

Прямое вхождение

Почти то же самое, что и чистое, за исключением того, что между ключевыми фразами могут встречаться некоторые знаки препинания в рамках одного предложения.

Пример для фразы “nokia купить”:

Телефоны Nokia, купить которые можно у нас, пользуются большим спросом.

Разбавленное вхождение

Фраза может быть разбавлена дополнительными словами и знаками препинания в рамках одного предложения. Регистр не важен. Последовательность слов важна.

Примеры для фразы “пакеты оптом”:

Приобретайте наши пакеты полиэтиленовые оптом и в розницу.

Каждый месяц мы покупаем пакеты для мусора, оптом брать не хотим.

Морфологическое вхождение

Одно или несколько слов из ключевой фразы изменены по форме с помощью склонения или спряжения. Регистр не важен. Последовательность слов важна.

Примеры для фразы “доставка грузов”:

Как доставить груз в пункт назначения как можно быстрее?

Срочная доставка груза позволяет сохранить качество скоропортящейся продукции.

Морфологическое разбавленное вхождение

Говорит само за себя. Означает изменение формы слов (склонение, спряжение) с возможным разбавлением дополнительными словами и знаками препинания в рамках одного предложения.

Пример для фразы “доставка грузов”:

Курьерская служба обеспечит доставку документов и выдачу грузов .

Обратное вхождение

Это прямое вхождение только с проверкой последовательности слов в ключевой фразе от последнего слова к первому в рамках одного предложения. Регистр не важен.

Купить смартфон проще, чем вы думаете.

Обратное разбавленное вхождение

Обратное вхождение с возможным разбавлением дополнительными словами и знаками препинания в рамках одного предложения. Регистр не важен.

Пример для фразы “смартфон купить”:

Купить новый смартфон проще, чем вы думаете.

Сложное вхождение

Любое вхождение в любой последовательности. Регистр не важен. Последовательность слов не важна.

Пример для фразы “российская премьер лига чемпион”:

Единственный их шанс – это возможная ничья, стать чемпионом российской премьер-лиги команде вряд ли удастся.